«Бедронка» в качестве супермаркета

«Бедронка» в качестве супермаркета

Польские дешевые сетевые магазины перестают ассоциироваться только с низкими ценами. Все чаще в них можно увидеть фирменные и эксклюзивные продукты, из-за которых они становятся серьезным конкурентом для супермаркетов.

Для начала сетевые продуктовые магазины ассоциировались, прежде всего, с низкими ценами и собственными марками, в которых могли закупаться клиенты не с особо толстым кошельком. Важным фактором было и удобное расположение магазина. Так выглядела ситуация в случае сети «Lidl», «Netto», «Kaufland» и «Aldi». На протяжении последних лет эта тенденция меняется. Марки меняют свое направление, привлекая также и богатых клиентов. «По прошлогодним статистикам 75 % поляков совершают покупки в недорогих сетевых магазинах, а 26 % - только в этой категории сетевых магазинов, – сообщает сайт biztok.pl. – Дисконтные магазины все больше начинают напоминать супермаркеты, а супермаркеты, вводя все больше своих марок, становятся схожими с дисконтами».

Одной из приманок дисконтов является убеждение клиента в том, что здесь не только низкая цена, но и отличное качество. В подтверждение этому будет служить введение в ассортимент сети фирменных и даже эксклюзивных марок. Первым такую стратегию принял LIdl. «На полках возле продуктов первой необходимости появились товары из сегмента «Delux», такие как цесарка, сырая ветчина, мясо ягненка, оливки, кокосовое молоко и другие продукты, ассоциирующиеся скорее с деликатесами, нежели с дисконтом», – сообщает biztok.pl.

«Lidl» ввел также несколько десятков сортов французского, итальянского и испанского вина по привлекательным ценам. В магазинах также появилась одежда и обувь Nike и Puma, игрушки Lego, и даже фирменные духи, например, Calvin Klein, Donna Karan и Diesel Zero Plus.

Похожие действия наблюдаются у сети «Biedronka», которая изначально ассоциировалась с магазинами, продающими товар прямо из паллеты. Сейчас ее оформление товара ни чуть не отличается от супермаркетов. Сеть вводит также множество тематических акций, например, недавно можно было приобрести платья, созданные польскими дизайнерами. Ко всему прочему в предложении появляется электроника от Philips и Nokia, сотовые телефоны, ноутбуки и планшеты.

«Netto» выбрал эксклюзивные товары таких производителей, как Pierre Cardin, Rosenthal и Bosch. В 2014 году сеть планирует ввести собственную коллекцию женской и детской одежды.

Эксперты предвидят, что в ближайшие годы полностью сотрутся границы между супермаркетами и дисконтами.

Ссылка к источнику:www.biztok.pl

Наверх